李忠信这次到美国和欧洲几个国家走一圈的想法很简单，一个是世界杯的足球赛他要看那么一场两场的，圆一下他要亲自到世界杯赛场上看比赛的足球梦。
另外就是亲自到各地看一看，忠信公司在各地的投资情况是什么样的，对于其他方面的事情，李忠信并没有什么想要看的，他主要是想看一看，顺带问一问，现在各国对于连锁超市和连锁快餐的反应。
忠信公司是一家中国企业，中国企业在发达国家这边呢并不很收到重视，反而有一种敌视感。
李忠信心中清楚，忠信公司在国外发展要考虑他们在行业当中的地位，目标市场未来的发展趋势，投资的情况，人力资源情况等等，这些都是李忠信需要考虑到的事情。
一个大型企业的决策，是需要深刻地考察诸多的影响因素以及相互作用的事情，首先，在国外的发达国家进行连锁超市和连锁快餐的投资，要有能够保护这些经营的能力，而不是盲目地到哪个国家直接去开，随着忠信连锁超市和忠信连锁快餐在美国法国等地的经营，李忠信还要做出来通盘的考虑，并做出来及时的调整与修正。
中国的企业进入海外市场的这个时候并不是很多，因为中国大部分的企业对于海外市场的了解不够，对于各个方面竞争情况的了解也不够。
另外的一个方面呢中国企业在这个时候的资金情况都不是很好，人力资源都比较匮乏，想要在海外打开一片天地十分困难。
中国在这个时候虽然已经拥有了一批世界上也排得上名的大公司，如中国银行、中石油、中石化、中远集团等。
但是，在国际市场上，这些大公司却是没有什么太多的发展空间，而富有活力的中国企业中，也只有海尔等一些名牌企业在国际市场上的出口额也不是很大。
李忠信心中清楚，随着中国经济的快速发展，中国将会出现更多的大型跨国经营公司，但是，这个时候的中国企业的竞争力很低，主要是中国这个时候的品牌问题。
品牌不仅是企业信誉的象征，而且是衡量国家经济竞争力的重要指标，其背后隐含着国家、民族、社会乃至政府的信誉。
自主品牌薄弱不仅阻碍着中国企业的转型升级进度，而且严重阻碍着中国中国制造做大做强，从而影响了中国经济的可持续发展。
中国制造后世被世人认同、追捧本是值得中国骄傲和自豪的，那说明中国制造的质量过硬，得到了国际社会的认同。
中国制造被世界所认同，有利于增强我们的民族自豪感和自信心，提升品牌的国际竞争力。
只是，在这个时候，中国品牌发展环境不够完善。知识产权保护存在疏漏，缺乏对商标和品牌的有效保护，政府相关部门缺少对自主品牌建设的关注和政策扶持，假冒伪劣商品屡禁不止，山寨品牌扰乱市场秩序。
这个时候，中国的大部分企业，企业品牌建设动力不足。自主品牌建设投入大，回报周期长，收益稳定性差，导致经营者往往只重视经济利益，不做长远规划，缺少品牌建设意识。
我们国家的一些企业过度依赖外来技术，研发创新投入有限，专业人才严重匮乏，因而难以打造自主品牌，也是其中的一个关键的地方。
还有最关键的一点，那就是中国品牌国外推广困难。
由于国内外产品技术标准不同，受知识产权保护、贸易壁垒等因素影响，中国品牌